Годината е 2018! Започват да се носят първите слухове, да се прокрадват първите изказвания с недомлъвки, според които Автоваз приключва с европейския пазар. Недоумението е голямо, тъй като руският производител тъкмо е приключил огромно по своите мащаби обновление- на производствена база, на модели, на дизайни, на техническо и технологично ниво. Отделно от това, е започнало едно стабилно увеличаване на пазарните дялове, особено в Европа, където потребителското търсене е непредвидимо, а много маркетолози смятат клиентите за капризни. Какво се случва и защо се случва? Защо Автоваз напуска Европа?
Първоначалните планове
Още през 2018г. е взето решение на управителния съвет на Автоваз, да се преустанови производството за Европейския съюз. Причините, които стоят зад това решение са две. Първата е, че в рамките на по- малко от 18 месеца, се въвеждат две последователни нови изисквания за Евро стандарти от комисиите на ЕС. Те са неочаквани, периодът за изпълнението им е кратък и за разлика от предходните изисквания, почти не е дадена възможност за адекватна реакция. Втората причина е, че Автоваз произвежда диференцирано своите модели. Съответно, тези за вътрешния и неевропейските пазари са различни в техническо отношение от автомобилите произвеждани за европейския пазар. Това налага и различни технически и технологични възможности, както и по- специално планиране на всички процеси. Така, ръководните кадри на завода находящ се в гр.Толияти, вземат единодушно решение да се направи производствена пауза, която да се използва за активна работа по внасяне на различни промени. Моментът е идеален за промяна на продуктовата политика. И е предвидено да отнеме, според различни източници, между 18 и 36 месеца.
Форсмажорни обстоятелства
Когато в началото на 2019г. договорните партньори на Автоваз имат вече разрешение да говорят по темата, от руска страна започва действителната активна работа. Планове, преустройства, промени, всичко следва своята естествена траектория. В рамките на първите 12 месеца работа по въпроса, започва активно обучение на кадрите от европейските представителства. Те биват запознати с някои промени, подава се информация за моделите, започва дистанционно обучение и представяне на спецификите на новите модели. По лошо стечение на обстоятелствата, точно когато екипите се движат към финалната права, е обявена световна пандемия. Автоваз е огромен завод, в който е ангажирана една не малка част от населението на гр.Толияти. Първоначално за месеци се преустановява работата на всички производствени единици. В последствие заводът започва да работи на 30% от своя капацитет. Основната цел е първоначално да се възобнови производството на резервни части, а в последствие на автомобили. Приоритет в този момент е руският пазар, заедно с гаранционните ангажименти поети на чуждестранните пазари, в това число и производството на отделни детайли. Пътят до постигане на 100% капацитет на работа се очертава да е труден.
Има ли бъдеще за LADA в Европа?
Да, бъдеще има. И то е светло, и до преди дни беше начертано, с неговите нюанси и интересни новости. Имайки предвид настоящата ситуация и нейната непредвидимост, това бъдеще за втори път след пандемията, виси на косъм. Всъщност, цялата работа за завръщането на LADA на европейския пазар, чисто планове, е завършена до края на 2021г. Във физически аспект, също, се очаква в рамките на следващите 12 месеца, да се довърши плануваното и вече започнатото. Но дали това ще се случи, зависи от много фактори, които към момента не са благосклонно настроени към руското производство като цяло, не само към Автоваз. Желание има, възможност физическа, техническа, технологична, също. Въпрос на време и на добра организация е, Автоваз да изненада европейските потребители с нещо ново, нещо различно, нещо дългоочаквано!
Автоваз има над 50 годишна история, ако не на всички европейски пазари, то поне на българския. В това отношение, дори не става въпрос за икономически фактор, защото тук тънкият момент се нарича „сантимент“. И имайки предвид, че Автоваз не се сбогува през 2019г, а само пожела до нови срещи, нека се приеме, че най- доброто за, от и на LADA, тепърва предстои!
Още за LADA, може да научите тук.
Историята на новите модели на LADA, може да откриете тук.