„Новото е добре познато старо”, гласи една от мантрите на модната индустрия. Ако човек се огледа около себе си, наистина ще се увери в това. Година след година, сезон след сезон, модата се мени и това, което вчера е било модно, днес е възможно да е низвергнато като остаряло. И докато модните тенденции се сменят една след друга, с изключително бързи темпове, възникват въпросите ‘Как се появяват тези тенденции, защо изчезват толкова бързо и кой ги създава?”.
Цикличност
Модните тенденции се оформят на база на стари тенденции. Цикличността обикновено следва период от 20 години. Тоест, на всеки 20 години се представя нова тенденция, която е префасонирана стара мода, „преправена” за да бъде в крак с времето си. Тази цикличност започва да се наблюдава след началото на Индустриалната революция, когато вече се говори за масово производство и модата става достъпна на всички. Преди нея, модата се е създавала по друг начин- на ръка, с въображение, започвало се е от нула.
Краткосрочност
Освен, че модните тенденции преповтарят забравени и останали в миналото трендове, с всеки сезон модните тенденции се задържат за все по- кратко. Ако преди години тенденциите са се задържали по 5-10 години, днес няма тенденция, която да се задържи дори 3 или 5г. Жизненият цикъл на модните тенденции включва пет етапа: въвеждане, повишаване на популярността, пик на популярността, спад на популярността и отхвърляне. Въвеждането на модните тенденции днес, става за дни. Повишаването и пикът на популярността се достигат изключително лесно- достатъчно е световноизвестна звезда да се появи с определен модел дреха, инфлуенсър да я покаже в Инстаграм или някоя снимка да обиколи социалните мрежи. И още докато се стигне до първите моменти на спад на популярността, друга модна тенденция се е появила и рязко се преминава от пик на популярността към отхвърляне и забравяне на тренда.
Кой стои зад модните тенденции?
Във времена, в които социалните мрежи и интернет като паяжина са обгърнали социалния живота на хората, на човек му се струва, че модните тенденции се измислят и представят от популярни лица. Но това далеч не е така. Нито една от тенденциите в модната индустрия не се появява случайно. Всички тези тенденции, всички тези новости в модата са внимателно планирани до последния детайл. Екипи от специалисти на «големите играчи» в модната индустрия изчисляват, прогнозират, организират и се спускат следващата тенденция. Всичко това не се прави на случаен принцип и не зависи от желанията на тези експерти. Взимат се предвид, фактори като: процеси в социо- икономическия и културен живот, прогнози за производството на конкретни суровини и материали за модната индустрия, климатични промени, важни събития и други. Например, ако през настоящата година в световен мащаб се очаква спад на производството на памук, който би се отразил на количеството материали за индустрията за следващите 3г, се налага тенденция за изкуствени материи. Така, различни експерти правят анализи, които се филтрират чрез творческа интерпретация на модните дизайнери и посредством улавяне на случващото се в обществото към този момент, се създават модните тенденции.
Да, всички сме наясно, че модата не е вечна. Видно е, че модните тенденции не се задържат дълго. Но трябва да се признае, че илюзията, че модните тенденции не се налагат от известните и богатите, е много добре замаскирана. Замаскирана зад «модното изкуство». А всъщност, просто се касае за бизнес…